Das sog. Unboxing bezeichnet einen neuen Produktionsansatz in der Automobilfertigung, der sich durch verschiedene Merkmale vom konventionellen Fließbandprinzip unterscheidet. Dazu zählen unter anderem ein deutlich höherer Automatisierungsgrad sowie die Verwendung vorgefertigter Baugruppen, die nach dem Baukastenprinzip montiert werden.
Eine wesentliche Veränderung betrifft zudem die Reihenfolge der einzelnen Fertigungsschritte. Die herkömmliche Fahrzeugfertigung erfolgt „von außen nach innen“, was im Konkreten bedeutet, dass zunächst die Rohkarosserie in einem Stück gefertigt und lackiert wird. Anschließend werden Komponenten wie Antrieb und Innenausstattung in das Fahrzeug eingebaut. Werden die Fahrzeuge dagegen – wie beim Unboxing – „von innen nach außen“ gebaut, erfolgt zunächst die Fertigung und Einzellackierung von z.B. Seitenteilen, Türen und anderen Einzelteilen. Parallel dazu erfolgt unter anderem die Montage der Innenausstattung und das Aufsetzen weiterer Komponenten auf die zuvor gefertigte Bodenplatte des Fahrzeugs. Erst zum Schluss werden die Seitenteile und die restliche Karosserie montiert.